È possibile progettare un sito web senza conoscere la struttura dei contenuti? Quanto contano il colore e le immagini nella comunicazione sul web?

Un sito web è fatto di parole e immagini, segni e disegni: è per questo che il (web)design deve essere inteso come progetto e non solo grafica: infatti, come è possibile progettare la grafica di un sito web senza avere prima la struttura dei contenuti?

Purtroppo, capita spesso che venga commissionato il web design di un sito senza che si abbia idea dei contenuti che dovrà ospitare. Questo è un modo sbagliato di progettare, perché parte dal presupposto (errato) che grafica e contenuto siano due cose a sé stanti e indipendenti.

Invece, sul web e non solo, anche grafica e immagine sono "contenuto": anche il colore, il banner e il logo comunicano contenuto.

I colori

Partiamo dai colori. Innanzitutto essi sono determinanti per una buona e agevole lettura. Anche i migliori contenuti restano illeggibili se scritti in rosso sul viola, o verde su sfondo rosso. La scelta del colore in un sito web non è casuale e deve essere fatta accuratamente, pensando al messaggio che si vuole veicolare, all'immagine aziendale (o personale) che si vuole comunicare, alle emozioni che si vogliono evocare, al tipo di pubblico con il quale si vuole entrare in contatto, e sempre mantenendo un buon contrasto fra testi e sfondi per garantire una facile lettura.

Attenzione, infine, a non cadere negli stereotipi. Ogni regola ha le sue eccezioni. E non è detto che tutti i siti femminili debbano essere rosa o fuxia!

I caratteri tipografici

È importante anche la scelta dei font. Vi siete mai chiesti perché su Internet, da tutti i siti, vengono usati quasi sempre gli stessi font? O perché, su alcuni siti amatoriali, alcune scritte vengono visualizzate male?
La risposta è una sola, ed è "tecnica": infatti, ogni browser interpreta il codice delle pagine web e nel visualizzarle utilizza i font che sono installati su quel singolo computer che l'utente sta usando. Questo significa che se nel codice HTML c'è scritto di usare il font "Poster Bodoni" e sul mio computer di navigatore questo font non c'è, io vedrò i testi in un altro carattere. Quindi, nel progettare una pagina web, bisogna stare ben attenti a usare delle font "standard" (installate sulla maggior parte dei computer) o, meglio ancora, delle "famiglie di font": font dall'aspetto simile, che si trovano sempre installate sui vari tipi di sistema operativo (Mac, Windows, Linux)

Altra cosa cui prestare attenzione è la dimensione. Se troppo piccola, i testi diventano illeggibili (come le clausole sui contratti bancari o assicurativi, ma lì la ragione c'è: meglio che il cliente non legga prima di firmare!); se invece è troppo grande il rischio è di "occupare troppo spazio" nella pagina, dando una sensazione di pesantezza.
Non bisogna poi, come si è già detto, dimenticare gli ipovedenti, i presbiti, gli astigmatici, i daltonici: insomma, una percentuale non trascurabile di persone!

Le immagini

Fondamentale è, ovviamente, anche la scelta delle immagini. Esse non sono puramente decorative, ma veicolano dei messaggi, anche quando si tratta effettivamente di immagini puramente decorative!
Ogni immagine, disegno o foto che sia, evoca delle situazioni, delle emozioni, dei significati.

È importante anche la qualità delle immagini: sui siti web si possono pubblicare solo alcuni formati di immagine a bassa risoluzione (72 dpi), ma è importante partire da buoni originali: quindi evitate di fornire al professionista che vi farà il sito materiale di seconda mano, brutte scansioni di cataloghi o immagini coperte da scritte. A essere penalizzato da una cattiva qualità delle immagini sarà il vostro sito.

I testi

I testi sono quasi sempre il contenuto principale di un sito web, ed è molto importante curarne la qualità in tutti gli aspetti. Scrivere per il web richiede molte competenze, e a questo argomento dedichiamo molta attenzione, perché un sito che presenta errori di ortografia comunica una pessima immagine dell'Azienda.